创新会展·城市篇｜杭州首创“数字会展码” 重构服务力

杭州在会展数字化创新服务上又迈出了领先一步。日前在“杭州会展在行动”——2022首场新闻通气会上，杭州市商务局相关负责人在解读近日印发的《杭州市会展业发展扶持政策实施办法》（以下简称《实施办法》）时，推出集防疫和管理于一体的“数字会展码”。

实现多码信息集成

“‘数字会展码’的推出既是杭州会展业数字化的创新，也是全球会展业在疫情防控常态下数字化运行的一次突破。”杭州市商务局会展处负责人在接受《中国贸易报》记者采访时表示，“数字会展码”依托数字化链接功能，为会展业服务创新提供了新的助力。

据记者了解，“数字会展码”也被称为“杭州会展码”。在浙江大力推行数字化改革背景下，杭州市商务局探索会展行业的数字化改革和应用场景，推出了“数字会展码”，实现注册码、健康码、行程码、核酸检测报告和疫苗接种信息等多种数字信息集成。用户通过微信小程序一键亮码，而无需再分别展示健康码和行程码等多个页面，极大提高效率，提升与会体验。

杭州市商务局还将提升“数字会展码”服务能力，逐步拓展应用场景和应用能力，进一步打造杭州城市级数字会展公共服务平台，提升会展数字化服务质量。

目前，“数字会展码”正在应用于首届全球数字贸易博览会的筹备，并将进一步拓展至会议、展览和展馆等多种应用场景。

IAEE国际展览与项目协会亚洲委员会主席顾学斌表示，“数字会展码”的功能价值在于实现了多码合一和一码通行的能力。

扩大扶持政策范围

“《实施办法》首次将消费类展会纳入扶持范围，申报程序更简便。”杭州市商务局会展处负责人表示，新的《实施办法》使资金有效使用率更高，更多的会展企业可享受到优惠政策，充分发挥扶持资金激励引导作用，释放会展潜能，优化杭州会展营商环境。

按照《实施办法》，已创办23年的中国杭州国际汽车工业展览（简称杭州车展），作为杭州市政府会展业发展“十三五”和“十四五”规划中的重点展览项目之一，将首次享受到会展业扶持发展资金。

据了解，新《实施办法》是根据《杭州市会展业促进条例》及《杭州市级财政专项资金管理办法》等相关规定，结合杭州市会展业实际进行制定的，旨在为促进杭州会展业高质量发展，持续打造会展之都、赛事之城，更好地发挥财政资金的导向和激励作用。

根据《实施办法》，参会人数100人以上、境外参会代表不少于五个国家或地区、注册国际代表不少于参会人数20%的国际会议，每届给予不超过100万元资金扶持。境外展商不少于5个国家或地区、国际展位（面积）20%以上的国际化展览项目，扶持标准在第八条规定的基础上增加10%，总金额不超过110万元。

提升会展服务创新

近年来，杭州正在建设 “国际会议目的地城市”“会展之都”“赛事之城”，不断提升会展业数字化创新水平是其主攻方向。

“十三五”期间，杭州市会展业把握G20峰会等国际重要会议、赛事契机，以“国际化主线、市场化转型、专业化运营、品牌化提升、智慧化应用、生态化发展”为主要方向，会展经济规模和综合效益显著增长。

“杭州正处于筹办亚运会、建设大都市、奔赴现代化的重要窗口期。”业内人士表示，杭州今年进入“亚运年”，获得了快速上升的发展机遇。

按照《杭州市会展业发展“十四五”规划》，“十四五”期间，杭州将以“数智杭州·宜居天堂”为导向，加快建设现代化国际大都市，以亚运会为引领的一系列国际重大赛事活动的举办将极大提升杭州城市的品牌号召力，吸引一批国内外重大会展项目落户杭州。同时，以杭州大会展中心、杭州国际博览中心为代表的会展场馆加快建设和扩容，将进一步提升杭州大型会展项目的承载力。杭州发达的数字经济，将在引领全国乃至全球会展业向数字化、智能化发展中作出更大贡献。